地板行业面临洗牌 各企业加强传统竞争

　　地板行业的竞争激烈程度一直高居建材行业之首，09年地板行业的竞争更是强于往年。在09年行业增速放缓甚至品类负增长与前几年行业整体高速增长的鲜明对比下，“洗牌”这个词再次成为了行业热门话题。

　　从05年就喊起的“洗牌”口号，09年真的会来临吗？08年的市场萧条是否寓意着“洗牌”的真正开始？如果“洗牌”的假设成立，行业领军品牌能否从中获取更多的市场份额，二线品牌谁会异军突起？三线品牌谁将被新一轮洗牌边缘化？……

　　一、地板行业加强传统竞争冲破“地板洗牌”必然趋势

　　带着一连串的问题，我们将从地板行业特性，驱动地板洗牌因素，地板营销误区、竞争陷阱等三大方面进深入分析，并通过战略创新与运营效益的比对，以及两种战略创新工具的介绍，从另外一个维度启发地板品牌经营者对09年整体运营部署的思考。

　　二、“地板洗牌”你准备好了吗？

　　地板行业属于典型的零散型行业。在中国，零散型行业存在于经济活动的很多领域中，如在小家电、电动车、零售业、服务业、木材和金属制造业以及新起的行业中十分普遍。从其他行业的发展规律来看，从零散走向集中这是必然的规律。因此，地板行业的洗牌也是必然的趋势。

　　零散型行业向集中、成熟行业的发展一般需要经历以下三个阶段，当地板企业家了解这些规律后，面对“行业洗牌”现象时会更加理性！

　　三、第一阶段自然增长阶段

　　地板行业经过短短十多年的发展，一直保持高速增长的态势，除了行业自身环境的影响之外，当然也要归功于中国经济高速发展的大环境。在整个国体经济水平高速增长的阶段，消费需求得以迅速放大，地板行业的确抓住了机遇。