巾品世家：给生活平添绿意

　　有着13亿人口的中国家用纺织品市场，发展空间巨大。随着生活水平的不断提升，消费者的环保意识也不断提升，在毛巾的使用方面，“一家一巾一年”的现象基本消失，逐渐形成“一人多巾”且追求环保和健康的消费趋势。在第91届上海中针会上，山东豪盛集团以300平米的特装展位，隆重推出了“巾品世家”和“中国结”两大品牌，同时推出的拳头产品——竹纤维系列以抗菌为切入点，用健康概念引燃了代理商和消费者的激情。

　　小小毛巾关乎生活品质

　　2002年之前，普通的棉制毛巾和床上用品是豪盛集团的主要产品，公司董事长王建中的目标是把企业做好。同年，王建中到巴黎出差，在参观卢浮宫精美的壁画时，他发现产品展示区摆放着一条不通寻常的毛巾。说它不同寻常，是因为这条毛巾居然卖到上百欧元。经过打听，王建中得知，这条毛巾不是普通的棉质毛巾，而是用从竹子中提取的纤维制作而成的。

　　回国后，王建中多次向北京和济南的纺织专家求教，了解到竹纤维的基本情况，并打听到河北吉藁化纤有限责任公司就能生产竹纤维原料。据了解，竹林有美化环境、调节气候的功能，竹子含有能杀虫灭菌的“竹醌”，因此竹纤维具有抗菌、防螨、消除异味等功能，用竹纤维生产的巾品手感柔滑、色泽艳丽、透气性好、吸湿性强。从此，王建中对企业的发展有了更高的要求，他希望将这种绿色、舒适的毛巾带到中国消费者的生活中。

　　在代言人模式风靡家纺行业的那几年，王建中也希望找到一位能代表高品质生活的品牌代言人。2008年1月，豪盛集团与形象典雅的香港女星温碧霞达成合作。在这次中针会上，温碧霞的出场在展馆内引起轰动。她的话很简单也很坦诚：“我用过‘巾品世家’产品，感觉真的很不错，值得向大家推荐。”温碧霞不但自己使用竹纤维毛巾，还推荐给家人、朋友，她觉得使用高品质的产品令生活更美好。

　　王建中告诉记者，为了实现把“巾品世家”做精做强和“中国结”做细做透的新目标，集团在多年的经营中通过建立健全现代企业机制，逐步形成以市场营销为导向，以品牌建设为核心竞争力，以构建强大的营销网络和营销、研发人才队伍为手段，以加快产品多元化开发为基础的企业发展经营模式，成功转型为“竹纤维生态纺织品制造专家”及“中国竹纤维系列产品集成供应商”，目前正致力于将“巾品世家”打造成为中国竹纤维生态纺织品第一品牌。

　　新生活需要新产品

　　在王建中的带领下，豪盛集团通过广告助推计划和国内顶尖企划、营销团队管家式全程跟踪服务，为打造中国竹纤维生态纺织品第一品牌提供了全面支持。同时，集团快速构建以竹纤维生态纺织品健康生活馆、中高端商场超市专卖厅为主渠道，以团购、礼品、组合店为辅渠道的立体式营销网络，迅速提高了品牌的知名度和美誉度。目前，国内市场上的竹纤维巾品95%以上由该公司生产，近80个竹纤维品牌在其工厂贴牌加工，公司年销售额达5亿元。

　　王建中说，“巾品世家”产品突出的卖点是绿色、时尚和健康，覆盖了巾品系列、家居系列、内衣内裤系列、床品系列、袜品系列和婴幼儿产品等。为了提高企业的新品开发能力，豪盛聘请了原淄博雄鹰集团的技术人员，并与中国纺织学院“联姻”。此外，公司还派人到各地购买样品帮设计人员开拓思路。这些措施大大加快了新产品的面世速度。不仅如此，企业每年还拿出上百万元来搞研发，2002年，豪盛集团将全部利润投入新产品的研发中。

　　2004年9月，公司把自主研发的竹纤维方巾、毛巾、浴巾、浴袍等产品投放到日本市场，很快就进入了日本皇室家族的采购范围。此后，公司不断壮大技术团队，广揽人才，组建了产品研发中心，并购置了小样机、试验用仪器、试验过程检测仪器等。2005年，公司自主开发了100多个竹纤维产品。经过多年的努力，企业实力大增，可以做到天天出新品，随时带给消费者新感觉、新享受。

　　王建中说：“‘品’字包括产品品质和人品。好的产品是具有好的素质和品质的人做出来的，也只有好的产品和好人品才可以打造好的品牌。”豪盛集团将不断提升品牌市场销售份额，打造企业、员工和代理商唇齿相依、和谐共赢的伙伴关系，不断开发新产品，引领竹纤维行业发展，让更多的中国人用上健康、环保的家纺产品。