豪盛王建中：胆识“搏”出全国竹纤维第一品牌

　　在近期落幕的第95届中国针棉织品交易会上，豪盛集团展示了竹纤维升级版———竹代尔。豪盛集团历时两年多，运用全新的理念，最精湛的工艺技术，于2013年伊始成功研发出竹代尔纤维系列产品终于面世。“竹代尔是竹纤维产业的跨越式升级，从实验室走向产业化，将引领新一轮竹纤维革命，开启竹纤维产业新商机，无疑也将成为竹纤维行业的风向标。”豪盛集团董事长王建中说。

　　王建中是大染坊第六代传人，16岁开始从事纺织事业，从做父亲的帮手到独挡一面的小老板，又发展成为集产、学、研为一体的跨行业、综合性大型集团公司的董事长，二十多年的创业历程，无时无刻不彰显着他的商业才能。在他的苦心经营之下，豪盛从一个普通的纺织企业发展成为中国最大的竹纤维生态纺织品生产基地。目前，国内市场上95%以上的竹纤维产品由豪盛生产，近80个竹纤维品牌在豪盛贴牌加工，公司年销售额6亿多元。

　　结缘竹纤维

　　2001年之前，豪盛主要从事棉质毛巾、床上用品等传统家纺产品的生产。在强手如林的纺织行业里，只能夹缝中求生存。为此，王建中盘算着企业未来的出路。

　　2002年，董事长王建中到法国考察，在欧洲艺术展示殿堂卢浮宫，一条标价一百多欧元的竹纤维毛巾引起了他的兴趣，从产品的触感、色彩到做工、用料，无不让他震撼。惊诧之余，也让在商场上摸爬滚打多年的他嗅到了其中的巨大商机，他立刻掏钱买下一条，带回国仔细研究。

　　回国后，他立刻寻找关于竹纤维织物的资料，令他感到兴奋的是，当时不仅国内没有任何一家企业生产，就连纺织业发达的欧洲国家也没有竹纤维织物生产企业，他在卢浮宫看到的那条竹纤维毛巾，还是法国从巴西进口的。

　　短暂的兴奋过后，他又陷入了沉思：究竟要不要做第一个吃螃蟹的人？纠结了许久，王建中还是决定去尝试。“为了我对纺织行业的最原始的感情，我鼓励自己去尝试，我相信我自己。巴西人能研制出来，我们中国人也能。”

　　“搏”出竹纤维产品

　　从2002年下半年开始，王建中便组织人员，全力投入竹纤维产品的研发之中。“一个产品的研发能让你完成原始积累，也能让你倾家荡产。”虽然从技术层面认准了研发竹纤维的可行性，但这毕竟是一门新兴的行业，没有其他企业的样本可以参照，更没有经验可以借鉴，具体的制作工艺、流程完全都要靠自己摸索。

　　2002年集团公司纯利润300多万元，王建中一口气将这笔钱全部投入了新产品研发，却没有任何成果。亲朋好友、公司员工，甚至一些老客户纷纷劝说王建中放弃这一旁人看来无比冒险的做法。尽管阻力重重，但2003年，王建中一咬牙，把公司这一年的利润又投了进去。

　　“当时我就抱着一个念头：拼了！不敢冒险办不成大事！”功夫不负有心人，就在王建中几乎无法承受巨额研发投入的时候，竹纤维产品终于初步研发成功了。2003年下半年，第一批竹纤维毛巾出厂了。

　　竹纤维产品一问世就迅速赢得了市场认可，由于科技含量较高，竹纤维产品的价格比普通毛巾高出几倍。尽管如此，产品还是凭借良好的品质、纯天然绿色纺织的属性受到消费者热捧，成为欧美高端市场及日本皇室的指定供应商。

　　做强做大品牌

　　在纺织行业，豪盛集团也许不算规模最大的企业，但在竹纤维产品市场上，其实力却绝对称得上是全国第一。公司不但占据了国内竹纤维市场销售量的95%，而且受国家相关部门委托，牵头制定竹纤维行业标准。

　　不断的付出也得到了显著的回报，豪盛并不满足于为国外顶级家纺品牌做配套，自2007年以来，公司的重心逐步转移到打造自己的品牌上。2008年1月，王建中高薪从南方聘请了品牌总监，又请来著名的香港影视巨星温碧霞作为企业的形象代言人，以提升自己品牌的影响力。

　　集团公司通过广告助推计划和国内顶尖企划、营销团队管家式全程跟踪服务，为打造中国竹纤维生态纺织品第一品牌提供全面支持。快速构建以竹纤维生态纺织品健康生活馆、中高端商场超市专卖厅为主渠道，以团购、礼品组合店为辅渠道的立体式营销网络，迅速提高了品牌的知名度和美誉度。如今，集团公司可年产竹纤维产品4000吨，拥有“中国结”、“巾品世家”两个品牌，加盟店上千家，代理商300多个，贴牌生产200多个品牌，市场占有率位居全国首位。2009年又推出“爱娃伊”服饰品牌，主推优质绿色环保、功能性服饰与家纺面料，以高档竹纤维、天丝、莫代尔、棉氨等产品为核心，结合一流的电脑提花及染织等工艺，为国内外客户提供近百种优质生态面料和成衣服饰。

　　2012年，公司的竹纤维产品摆到了全国各大景点的旅游超市货架上，并以豪盛集团的名义与当地旅游公司、客户合作，在全国27家旅游超市推广竹纤维产品。到张家界、敦煌、蓬莱、海南、台湾日月潭等风景名胜旅游，游客一定会看到豪盛的竹纤维绿色产品。

　　竹代尔面世

　　2013年伊始，竹代尔的荣耀问世，是豪盛集团持续进行技术改革创新，集中力量进行高品质竹纤维产品生产和研发的又一大成果。

　　竹代尔在提纯过程中采用新工艺，最大程度的保留了竹子的有机属性，更加有效的保持了竹纤维绿色、环保、生态、健康、舒适的优越性和生物降解对环境无任何污染的特性。竹代尔柔软光滑、舒适悬垂的同时更为挺括优雅。优良的热湿舒适性，有效调节人体体温和对水分的需求，冬暖夏凉的亲肤性更显卓越，夏季穿着更加舒爽，冬季穿着温暖舒适。

　　“当别人都在炒作概念、打价格战的时候，我们却独辟蹊径，走技术升级之路，真正从顾客的感受出发，生产出让消费者看得见、摸得着的好产品，才是企业发展之道”王建中说。公司将继续发挥中国竹纤维家纺生产基地的优势，巩固竹纤维的产业领导者地位，加快自主研发与品牌培育，提升产品附加值，形成新的收入增长点。研究竹文化，宣传竹文化，提高竹纤维产业的物质和文化创造力。实现产业链和终端产品线联动升级，把竹纤维产业做专、做特、做精，持续引领产业发展趋势。