相信品牌的力量！2013年家具行业向品牌化发展

　　可以说，2012年是整个中国家具产业发展三十年来最困难的一年，这种压力来自于外部，来自于整个宏观经济的影响，特别是国内对房地产调控等等，但是也反映出了这个行业本身需要大家警觉的一些问题。比如说整个产业链间真正的整合合作的问题，各个环节，卖场也好，产品也好，这个行业虽然发展那么快、那么好，但是作为一个传统产业，它毋庸置疑存在一些问题和矛盾，在外部压力的作用下，这种矛盾就会引起更大关注，就会引起行业的思考。行业在内外部作用下真正到了一个整合期，或者整合之后这个行业会得到一个再次升华。

　　回顾2012，广东省家具商会这一年的工作重点有哪些?

　　广东省家具商会一直不断跟企业沟通，在2012年到全国市场走了很多次，包跟我们企业一起。在这个时候，我们发觉压力是有的，但对一些真正在这个行业根植很深、用心经营的品牌来讲，我觉得还是存在蛮大机会的，这种机会在于内功。

　　可能家具行业以前的门槛比较低，大家进入没有那么难，造成以前竞争很激烈的局面，而在现在这种状况下，考验的是每个企业的内功，包括你的营销，你的管理，你的模式，你的竞争力等等，行业在发挥品牌的作用。以前大家都讲家具行业没有什么终端品牌，也许这个行业不会像家电品牌那么集中，但从未来的发展方向来说，家具行业向品牌化发展已经是毋庸置疑的了。品牌的力量会真正得到显示，价值会得到体现。

　　所以，2012年商会很多工作是围绕品牌在做。如何打造好广东家具这块大的品牌，同时这个大的品牌由无数个优秀品牌集合而成，我们如何能够在企业的品牌化建设这方面，给予支持和帮助，这是我们2012年的重点。另外，在支持和推动品牌化的建设之余，让政府对行业支持的政策真正融入到这个行业，同时通过我们整个行业联合的营销去影响政府，让政府更关注这个产业。2012年商会也重点推动大家具的整合，无论从满足市场角度，还是从满足消费者实际需要的角度来说，把家具、建材，包括家私、家纺整合在一起，这种大家具化也是未来一个非常明确的方向。

　　广东对家具行业的定位已经越来越清晰，政府的支持态度也比较清晰：把它定位为传统优势产业，定位成为整个广东品牌化建设方面当中的一个重要领域。汪洋书记曾专门到商会来调研，对商会的关心，对产业的关心，也说明政府对这个产业越来越重视，说明我们这个产业在广东也越来越得到政府、社会的认可。

　　从今年3月3日起，所有欧盟成员国将强制执行“木材及木制品规例和新环保设计指令”，这样一来，家具企业出口欧盟难度将增加。据您观察，目前家具企业对开拓内销市场或其它国家市场的态度是怎样的?

　　先说内销市场。大家都知道国内的市场是非常巨大的，这个巨大不单单是说整个中国的消费人口的数量，也在于整个中国在未来的发展当中，比如说城镇化就会为家具建材带来一个非常巨大的空间。中国目前居民的家具消费在家庭的比重还远远落后于欧美国家，空间还是蛮大，任何一个企业对一个这么巨大的市场是不会放弃的。

　　外销市场虽然会有很大的阻力，但是家具行业根基比较深、走得比较稳的企业在巩固国内市场之余，会去开拓国外市场。现在一个明显的趋势是，以前在国内市场做得非常好的企业，已经在把他的触角伸向国外。为什么?中国的家具要真正强大，一定是走品牌化道路，走品牌化就一定是国际化。

　　我们今年年会打出的口号是：广东的、中国的、世界的。我们需要把广东一部分真正有实力，对行业有责任、有梦想、有激情的企业家汇聚在一起，把品牌推向国际。中国家具品牌的国际化也是整个产业升级必须要走的一条路。