国外橱柜抢滩中原橱柜市场是成熟的现象

　　一套橱柜标价人民币58万元！在刚刚过去的端午节小长假中，这条消息瞬间在原本略显平静的中原家居圈内爆炸开来。随着意大利设计师的原汁原味讲解，以及在米兰橱柜博览会上全球首发的产品真实摆放在郑州展厅，业内人士称，意大利顶级品牌橱柜高调入驻郑州，势必会引领更多的国外品牌抢滩中原，这是中原橱柜市场经过十余年成熟发展后的必然结果。

　　一、国外品牌欲打破本土品牌“瓶颈期”

　　经过十几年的发展，中原橱柜业开始进入一个发展相对比较缓慢的瓶颈期。“从今年端午节小长假的销售状况来看，生意好的橱柜品牌寥寥无几。所以，整个行业都在思考着橱柜行业新的突破口，以打破这个难挨的瓶颈期。”东方邦太橱柜郑州公司总经理张毅星说，无论是从材质还是从设计以及相关产品的配套服务上，郑州橱柜业目前都陷入了一个同质化局面，以至于售后服务取代了橱柜产品本身，成了影响消费者选择橱柜品牌的重要因素，这其实对整个行业来讲，是不太利于市场长足发展的一个表现。

　　而纵观国内家居业发达的城市如北京、上海等地，橱柜市场已经形成了本土品牌、国内名牌以及国外名牌共同争夺市场的三足鼎立态势，中原橱柜市场也在朝着这一方向发展，唯有引入更高层次的竞争，才能快速打破目前橱柜市场存在的瓶颈期。

　　二、塔尖客户之需引来橱柜“奢侈品”

　　“从今年初就有商家开始尝试代理国外高端品牌，到目前至少有三家国外知名品牌存在，只是没有大张旗鼓加入到市场竞争中来，但是，据称生意还不错，这也向中原橱柜市场发出讯号：郑州的塔尖消费客户的潜在实力不可小觑。”意利宝橱柜董事长姚孟海告诉记者，中原橱柜市场发展到今天，绝大多数商家都在做一套万元左右的橱柜，不仅消费者感觉没有新意，商家也觉得很累。

　　随着新贵阶层日渐壮大，生活的方方面面都提高了标准，在人们对奢侈品的认识更加深刻，也更加尊重、享受奢侈品给个性化生活所带来的特殊意义的今天，对代表着家居形象、层次的橱柜消费，也有了“奢侈品”的需求。

　　据了解，一套原装进口的橱柜最便宜也要十几万元，高档的甚至上百万元。但据郑州已经试水的橱柜老板讲，即便如此，进口橱柜在郑州依然有需求的客户，加上进口橱柜目前竞争对手少，利润相当可观，所以，还有一些来自德国、意大利的橱柜品牌已经瞄准郑州市场，并着手洽谈合作事宜，预计近期还会有新的国外品牌亮相。

　　三、“概念化生存”大于销量“非主流”

　　纵然有塔尖那一小部分消费人群，但是，很多业内人士对国外高端品牌橱柜的本地生存依然提出质疑。“国外的高端橱柜品牌，的确有我们本土品牌目前尚不能企及的设计元素和理念，以及一些特殊的工艺。但就目前的状况来看，国外品牌不会影响郑州橱柜市场上现有品牌的业绩，毕竟各自有着清晰的客户群体。”艾普橱柜董事长杨新林告诉记者，国外橱柜品牌在抢滩中原市场的初期，概念化生存的意义更大一些，它会使得消费者对厨房艺术的眼界更加开阔，郑州橱柜市场也会由此更加明晰地拉开高、中、低档产品的差距。

　　而对于外界的看法，亲手把意大利顶级橱柜品牌miton引入郑州的王金明却有自己的见解，“初涉郑州市场，我们需要的不是快速提高订单量，而是业主能真正赏析到这些设计大师作品的精妙之处，并产生强烈的认同感”。

　　据了解，国外高端橱柜品牌绝大多数系原装进口，取货周期要2~3个月，且漂洋过海而来，成本自然增加不少。这也是目前本土橱柜品牌所紧盯的一点，我乐橱柜河南总经理王书剑说，一旦国外品牌在本土加工，它的成本会大幅下降，迅速聚集起人气，到那时，也就真正意义上融入到本土市场的竞争中来，将燃起和本土品牌之间争夺客户的大战。