建材家居行业面临激烈竞争与新兴机遇

近期，据中国商务部流通业发展司立项、中国建筑材料流通协会编制并发布的信息显示，中国今年6月建材家居景气指数（BHI）为121.61，同比上涨4.97点。全国规模以上建材家居卖场销售额环比上涨4.89%，同比上涨7.93%。2024上半年家居行业竞争日益加剧的同时，行业整体孕育着巨大的机遇。

中国建材流通协会行业研究部就今年6月全国建材家居景气指数BHI的数据情况做出如下解读：受天气炎热、南方多雨等季节因素影响，6月BHI有所回落，但在“以旧换新”政策的激励、端午假期的助推，以及“618”大型促销活动的共同作用下，再加上企业的半年冲量策略，全国规模以上建材家居卖场6月销售额达1351.06亿元，环比上涨4.89%、同比上涨7.93%。

今年上半年，全国建材家居市场竞争加剧，整体展现出诸多特点：一是，建材家居以存量房再装修（二次、三次等）为主导的市场份额在逐步增大。随着泛家居市场存量时代的到来，新房市场对建材家居市场的催动效应将变得有限，存量房产再装修市场未来将成为驱动中国建材家居市场增长的主要力量。

二是，6月BHI分指数“出租率指数”为90.56点。销售渠道的多元化发展，行业流量呈碎片化趋势使得部分终端卖场空置率持续走高，传统建材家居卖场运营压力较大，市场竞争日趋激烈。

三是，从建材家居消费需求侧来看，35岁以下消费者对环保健康、科技智能等升级型需求日益凸显，且智能美观也是当前“以旧换新”的重要消费动机。在当前数字经济的大背景下，新的消费方向和应用场景应运而生，智能家居作为新兴的消费应用场景，正成为市场发展的新契机和增长点。

对此，中国建材流通协会称，下半年行业发展仍然面临一些不确定性，消费信心和市场环境仍需继续提振和改善，但家居建材消费作为消费者对于美好生活向往的重要载体，支撑行业持续发展的基本面不会改变，下半年调整优化房地产政策、大规模设备更新和消费品“以旧换新”以及推动新型消费快速增长等政策红利将持续见效，行业发展信心将进一步恢复。

不过尽管国内建材家居行业存在多方面的挑战，国内不少企业仍在积极寻找市场机会，找到新的突破点与发展契机。当前数字经济释放出了高质量发展新活力，例如智能家居的兴起，家居产品智能化、场景化成为家居消费品质升级的新抓手，促使传统木材加工及家具制造企业正在加快数字化转型，也推动了整个木材加工产业向高端化、绿色化、智能化方向发展。