2010年天津地板市场消费趋势研究成果

　　1、产品分析

　　1）材质：强化地板仍为市场消费主流，实木复合地板市场份额上涨；强化地板需求减少，可转向其他材质地板的供应

　　数据显示，天津地区地板市场强化地板、实木复合地板占绝对优势地位，其中，强化地板仍为主流消费，市场份额为55%，与去年同期数据相比下降了15个百分点，下降趋势明显；同时，实木复合地板市场份额上涨，达到38%；实木地板市场占比6%，竹地板占比1%。

　　通过对消费者地板材质偏好的调查，结果显示，实木复合地板最受消费者欢迎，近五成消费者对其有购买需求；其次受欢迎的是强化地板，消费需求占比33%；实木地板和竹地板在天津市场的需求稍低，占比分别为15%和4%。

　　从各材质地板供需关系的对比图中可以看出，天津市场强化地板供应量远远大于需求量，而实木地板、实木复合地板均出现需求量不足的现象，因此，地板厂商可适当减少强化地板的供应，而将生产能力转向实木地板、实木复合地板的生产，达到供需关系的相对平衡。

　　2）规格：12mm厚度规格地板市场份额最大，占比49%；15mm厚度规格地板市场占比提高

　　目前天津市场中地板厚度规格集中在12mm、15mm两种规格厚度，数据显示，其累计占比达到78%，其中12mm规格地板产品市场份额最高，达到49%；其次是15mm规格，占比29%。此外，8mm规格占比11%，11mm规格占4%，其它规格厚度占比7%。由于天津市场强化地板相比去年市场份额减少，实木复合地板市场份额增加，从而使地板厚度的规格发生相应的变化，表现为8mm规格地板占比减少，15mm厚度规格地板市场覆盖率提高。

　　3）价格：高端市场占比偏高，超出上海、广州、深圳等地5-10个百分点

　　调查数据显示，天津市场地板产品主流价格区间为100-200元、200-300元，占比分别为27%和23%；单价在300-400元价格区间段的地板占比19%；400以上及100以下地板则分别占16%和15%。可见。天津地板市场价格分布相对均匀。

　　与全国主要城市地板单价布局比较，天津市场单价在400元以上产品市场覆盖率较高，占比仅低于北京市场，高于上海、广州、深圳4-9个百分点，表明天津地区地板高端地板产品需求较大，企业可通过增加目标消费群体的消费量来增加中高端地板市场销量。

　　2、消费特征

　　1）铺设区域：天津消费者最倾向于只在客厅铺设木地板，占比26.7%

　　通过对消费者木地板铺设区域的调查，结果显示，近三成的天津消费者倾向于只在客厅铺设木地板，占比26.7%，可见相比瓷砖的便捷，消费者更偏好地板的舒适性和环保性；此外，17%的消费者选择只在卧室铺设木地板，19.1%的消费者选择只在书房铺设木地板。

　　选择在客厅、卧室、书房三个区域全部铺设木地板的消费者在天津占比较少，仅为14.1%，说明消费者在选择木地板铺设区域时，更倾向于根据区域特点选择合适的铺设材料，而不仅仅重视居室的视觉整体感。

　　另外，与其他主要城市相比，天津地区只选择在书房铺设木地板的消费者更为集中，占比19.1%，高于其他城市10个百分点以上。

　　2）消费预算：超六成消费者地板预算在1万元以上

　　调查数据显示，天津地区超过六成的消费者地板预算在1万元以上，占比63%，其中2万以上预算消费者占比33%，1-2万占30%；此外，预算在5千以下消费者占9%，5千-1万消费者占28%。

　　与去年同期消费预算比较，天津消费者对地板的消费预算大大提高，1-2万元预算比去年上涨了17个百分点，2万以上预算上涨30多个百分点，增幅明显。这主要由于一方面地板的价格有了一定程度的上涨，更多的则是天津地板市场体量增大，消费者对地板耐磨、舒适等的要求也越来越高。

　　3）地板色调：仅37%的消费者选择深色调

　　调查数据显示，在地板色调方面，选择浅色调地板产品的消费者最多，占比45%，而仅37%的消费者选择深色调，可见，天津消费者对浅色调地板更为偏好；部分消费者在购买地板产品时更多的会关注品牌、价格、服务等其他因素，而对色调的关注度较低，占比18%。